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腾讯投入10亿做微短剧2021年末这一新领域的商业回报如何?

从视频内容整体上看,用户规模增速下滑,使用率增长趋缓,长、短视频均在寻找新的增长方向。

用户普遍在追求“短平快”的观影习惯,微短剧这一“新物种”如何在快速增长中吸引更多的注意?

近日,腾讯在线视频微短剧私享汇上,腾讯在线视频平台运营部副总经理李啦与腾讯在线视频平台运营部银河工作室负责人曹睿分享了在新业态下对微短剧赛道的前沿思考与创新讨论。

2020年是微短剧元年,短视频的用户使用率接近90%。在这样的背景下,长短视频双向融合成为必然趋势,并拓展着内容创新的边界。

李啦认为,微短剧的爆发并不是突然事情,而是和用户行为、行业变化、大家的拥抱相关。

微短剧不是简单使用将长剧剪短的原理,而是一个新的综合内容体,在开发孵化时,创意、剧本设定、镜头结构等都与长剧不一样。

如何创作好的微短剧?李啦总结道,首先要对内容、用户有敬畏心。当文娱消费选择愈发丰富,用户有限时长被抢夺时,给用户更多惊喜、有价值的内容非常重要。李啦团队自制短剧有一个不成文的规定,即不重复自己,每一个项目都必须有创新点。此外,责任心、耐心和恒心对于内容产业的创作也必不可少。李啦坚信,微短剧的未来一定始于创新。

未来微短剧会诞生怎样的新模式,曹睿补充,除了内容创作外,他发现观众更喜欢看评论以及在剧情外有互动。“多人互动短剧”可能是团队未来尝试的方向。技术方面,曹睿表示,与虚拟技术相结合后,微短剧也能与社交、游戏、剧本杀相关联。因为短剧周期快,剧本杀的内容可以迅速孵化成短剧。“到现在为止还没有在剧本杀层面真正的IP爆款,我们想是不是可以拿一个IP,把短剧和剧本杀同步上线,无论是互动,还是线上线验,真正拓宽短剧体验的边界”。

自今年4月开启微短剧分账模式以来,多部作品获得了良好的商业回报。比如南派三叔的《月陨回声》作为第一部分账合作剧,以六天分账100万开启了短剧新的收益模式;《大唐小吃货》达到分账超过1300万的成果,创行业首高;《给你我的独家宠爱》上线天播放量破亿,目前分账破900万。

众所周知,短视频行业在经历了几年的高速增长后,用户规模扩张逐渐趋缓,使用率增长趋缓,头部平台用户趋于重合。

短视频平台率先试水微短剧市场后,长视频平台也在积极探索发掘这一新兴市场领域,内容制作、生产链条以及呈现方式皆发生了不同的进化。

根据艺恩报告,一方面互联网用户在视频内容消费整体偏好上向“短”,短视频内容消费时长大幅增长,相关平台应用使用率接近90%,已成为互联网的底层应用之一,强势占领用户注意力。另一方面,用户在注重提升视频内容消费效率同时,还关注内容质量,这与近两年影视剧内容反“注水”、促精品趋势相一致。

今年6月8日,腾讯公布未来将布局六大微剧类型,推出全新“微剧场”扶持精品微剧。腾讯微视也推出扶持计划“火星计划”,并在腾讯在线视频创作者生态大会上宣布升级推出PLUS版本,计划将在未来投入10亿元和100亿的流量,为微剧赛道下的内容生态建设提供充足的支持,联合创作者共同推动竖屏IP短剧产业的发展。

6月9日,快手紧接着宣布短剧布局,对短剧风口的看法观点,快手短剧运营负责人于轲表示,短剧的内容需求已经得到了验证,但商业变现上需要留出时间。

平台和机构积极布局赛道,市场充分竞争,发展潜力可期。此外,业内人士认为,大数据、人工智能等信息技术手段促进媒体融合分化,信息内容传播分发效率提升,也利好短剧内容生产和传播。

微短剧在长视频平台的支持下,目前在流量、付费习惯上都实现了一定增长。多方发力将微短剧送上“风口”后,微短剧能否真正起飞,在产业链相对完善的情况下,商业模式仍在继续探索中。

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